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电视、冰箱、洗衣机集体涨价!格力美的决胜在即,空调涨价难

南方财贸在线 https://www.nfcmzx.cn 2021-03-18 14:18 出处:网络 作者:[db:作者]编辑:@河南在线
  空调、冰箱、洗衣机等家电产品掀起一轮集体涨价潮。南都记者调查发现,截至目前,包括TCL、海信、美的、奥克斯等在内的多家国内厂商纷纷发出涨价通知,预计上涨普遍在5%-15%左右。

  空调、冰箱、洗衣机等家电产品掀起一轮集体涨价潮。南都记者调查发现,截至目前,包括TCL、海信、美的、奥克斯等在内的多家国内厂商纷纷发出涨价通知,预计上涨普遍在5%-15%左右。

  按照《2020中国家电行业全年度报告》披露,铜、铁、铝、不锈钢、锌合金、塑料等原材料此前都出现了大幅度涨价,涨幅均超过30%,这也导致家电整机价格跟着上涨,其中以空调、冰箱、洗衣机等为代表的白电市场价格上涨最为明显。根据奥维云网最新数据,截至今年第九周(3月初),线下冰洗空市场均价同比涨幅为14.8%,价格较2020年持续上行,且涨幅进一步扩大。

  不过,南都记者从厂家采访到的信息显示,目前涨价的家电产品主要集中在中低端市场,高端市场反而影响不大,没有出现涨价情况。“今年以空调为代表的白电市场涨价势头难以持续,不仅如此,今年空调市场还会继续打‘价格战’。”家电行业专家刘步尘在接受南都记者采访时表示,预计黑电市场今年将继续保持价格上涨的势头。

  原材料上涨导致家电企业促销季涨价

  南都记者采访了解到,截至目前,包括TCL、海信、美的、奥克斯等在内的多家国内厂商已纷纷发出涨价通知。其中,TCL宣布自1月15日起对冰箱、洗衣机、冷柜进行价格调整,预计上调幅度为5%-15%。海信方面表示,自1月10日起上调部分产品销售价格,调价产品主要为平价系列,调价幅度为10%。美的冰箱事业部发布的《美的冰箱涨价通知函》则宣布,自3月1日起,美的冰箱产品价格体系上调10%-15%。

电视、冰箱、洗衣机集体涨价!格力美的决胜在即,空调涨价难

电视、冰箱、洗衣机集体涨价!格力美的决胜在即,空调涨价难

  根据奥维云网最新数据显示,2021年2月,冰箱均价小幅增长;洗衣机均价同比提升6.4%,其中波轮、滚筒单洗、洗烘一体机均价同比分别上涨5%、6.9%、12.3%。空调行业2月份均价为2925元,同比增长24.5%;油烟机当月线上均价同比上调5.4%,均价为1282元;清洁电器线上整体均价934元,同比增长11.2%;挂烫机整体均价178元,同比增长0.6%……总体来看,多类家电在2月份迎来“涨价潮”。

  众所周知,每年春节过后往往是家电产品的销售淡季,但家电企业为何在这一促销季集体涨价?

  “近期家电‘涨价潮’主要是因为货币超发或导致资金向上游大宗商品传导,原材料铜、铝、塑料等价格上涨导致家电产品涨价。”有业内人士向南都记者表示,在空调、冰箱、洗衣机的成本构成中,铜、钢、塑料等原材料的占比约为54%、54%和41%,但根据产业信息网显示,2020年二季度以来,以铜为代表的大宗商品价格猛涨。2021年2月,初级产品中LME铜现货价格约为每公吨8470.9美元,创下自2011年8月以来近十年新高。除此之外,物流成本、人工成本的上涨也给家电企业带来不小压力。

  能耗、性能升级也是推动价格上涨因素

  “原材料的涨价对制造业的影响相对深远”, 有格力空调门店工作人员告诉南都记者,“现在大家都在涨,(格力要不要涨)我们在等厂家消息。”近日,格力董事长董明珠在接受采访时也谈到空调涨价的问题。她表示,空调涨价是因为近期铜价在上涨,但不是长期的。“格力坚持不涨价,但如果铜价继续上涨,就要视情况而定了,不要把这个马上转移给消费者。”

  奥维云网相关报告表示,2021年开年后,原材料库存消耗、产品结构调整空间收窄等不利因素逐渐显现,结构调整已经不足以应对,部分企业不得不采取直接的调价措施。今年的价格较2020年持续上行,且涨幅进一步扩大。

  “除了原材料的原因,家电价格上调其实还有技术升级的原因,并且在半年前已经开始了。”有广东空调企业内部人士告诉南都记者,其实2020年7月新能效政策开始实施后,随着产品性能的提升,与同款旧能效应产品相比,新产品的价格从理论上来说就应该更贵的。“但这个算不算涨价,其实不好说。”产品价格是由市场规律和竞争环境来决定的,很少有“一刀切”的做法。该人士还表示,从他们近期走访市场的情况来看,价格问题对前端市场暂时还没有太大影响。

  而另一广东品牌英维克空调厂家内部人士则表示,该公司产品最近没有涨价,因为“我们民用空调日常卖1万多,不打价格这部分,而是重视产品性能和用户体验,所以价格不太有影响。”

  格力、美的空调大战“涨价”难实现

  “这次‘涨价潮’从半年开始,不仅持续时间很长,而且涨价的范围很广,几乎带动所有产品都在涨。”家电行业专家刘步尘总结,推动价格上涨主要有三个原因:一是原材料推动涨价;其次是价格的修补,“以往家电的价格战太狠,对整个市场伤害太大”;三是企业高端战略转型导致价格升高。他预测,未来3-5年家电的平均价格还会更高。“大家逐步告别价格战,转战高端,势必整体拉高整体价格。”

  但是,刘步尘也表示,目前市场销售额还没有恢复到2019年的正常水平,低迷的市场环境可能不足以支撑整个市场转向高端。而且现在,原材料的成本导致涨价,“虽然原材料很可能继续紧缺,但是原材料的涨价总会到达峰值,不可能一直往上涨。”

  刘步尘还强调,“现在涨价呼声喊得很高,但是涨价并没有这么容易。”如果在市场大部分厂商都在涨价的时候,个别议价能力强的厂商能不涨价,这时候反而会抢到更多的市场份额,“这也是董明珠说格力空调不涨价的原因。”

  他还举例,今年空调涨价的理由最不充分,因为空调跟房地产市场息息相关,近几年房地产不景气,导致空调行业也不景气,而且此前美的声称要在2021年拿下国内空调市场第一。在格力发出不涨价的声音后,美的很可能会跟进。美的的目标是超过格力,在这个前提下,美的空调更不可能涨价。

  此外,南都记者发现,国美、苏宁等电商近期也相继推出“家电不涨价”的口号。对此,刘步尘表示,现在市场压力很大,厂商渴望涨价,但另一方面,电商拉低价格,再加上在市场第一第二大厂商不涨价的前提下,其他厂商可能也会静观其变。为此,刘步尘预测,“今年是空调老大的决胜之年,不但不会涨价,相反还会打价格战。”

  黑电可能继续保持上涨势头

  对比来看,“今年黑电或可能继续保持上涨势头”,刘步尘认为,“以往黑电价格太低了,厂商们过于追求价格战和性价比,一台55寸的电视才1000-2000元,不如一台手机,这很不正常。”

  南都记者发现,在去年第三季度开始,包括创维、海信、康佳、TCL等大部分彩电厂商对中低端产品型号“集体涨价”,不同型号彩电涨价超过300元。 小米方面相关负责人对南都记者确认,小米电视从去年9月就宣布涨价了。

  南都记者了解获悉,液晶电视的面板成本占整机成本的一半以上。TCL华星LCD开发中心总经理赵斌曾告诉南都记者,面板价格的上涨是因为美国疫情暴发,居家消费增多,因此面板需求增加。此外,随着LG、三星、松下等部分品牌减产或停产液晶面板,导致面板供应减少,进一步推动面板价格上涨。三星此前表示,从2021年开始将不再生产液晶面板。LG则决定在2020年年底前,全面关闭韩国国内的液晶生产线。三星、LG等韩国面板企业退出液晶业务,导致面板供应减少,进一步推动面板价格上涨。

  而奥维云网数据也证实,今年不管线下还是线上,涨价幅度最大的都是彩电。今年2月,彩电线下、线上均价分别为4146元、2506元,较去年同期分别上涨58%、41.1%,远超其他家电。2021年2月,彩电线上市场零售量131.4万台,同比增长9.7%,零售额32.9亿元,同比增长54.7%。

  采写:南都记者 孔学劭

  策划统筹:甄芹 田爱丽

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